О переписке: несовпадение слов и интенции
Это продолжение истории про «немножко», «небольшое» и другие слова, которые могут вызывать неприятные последствия. Сейчас будет о том, почему обычные внешне фразы могут разрушать отношения.
Сожаление без сожаления
Еще одна штука по мотивам вчерашнего тренинга — когда лучше писать «к сожалению».
Обычно ее используют так:
1. Произошло что-то неприятное для другого человека.
2. Мы понимаем, что он может расстроиться.
3. Чтобы смягчить это ...
2023-01-19 08:42:38 +0000 UTC
View Post
Самоуничижение в деловой переписке
Вот два варианта. Подумайте, чем отличаются и какой эффект создается в каждом случае.
Первый:
> Для тебя небольшая задача
> Мы хотим немного изменить порядок согласования
> Нужно кое-что по мелочи поправить
...
2023-01-18 21:07:42 +0000 UTC
View Post
Ресурсный подход (фрагмент из новой «Пиши, сокращай»)
Пилим переделанную версию «Пиши, сокращай». Вот кусочек про ресурсный подход. Есть смешное про крокодильчиков.
Работа идет так: мы с Людой прописали новую структуру, разделили главы по интересам, каждый пишет своё. Потом соберем в единый макет и будем читать и ред...
2023-01-14 15:14:33 +0000 UTC
View Post
Эффект «Медузы»
Некоторые мои друзья уехали — кто в Израиль, кто в Грузию, кто в Казахстан. Еще ко мне приходят советоваться по поводу редакционных процессов в разных компаниях, и там тоже много эмигрантов.
Какие процессы замечены по итогам 2022 года:
>...
2023-01-13 12:11:40 +0000 UTC
View Post
Линейные и параллельные продукты
Для дела нужно положить сюда текст про линейность и параллельность.
Есть два принципиальных типа восприятия информационных продуктов: подряд и как угодно. Или «линейное» и «параллельное»
Стратегическое перемещение скобки
Было:
> Компании начали резко развивать собственную (а не импортную) ИТ-инфраструктуру.
Стало:
> Компании начали резко развивать собственную ИТ-инфраструктуру (а не импортную).
Почему? Потому что скобка в середи...
2023-01-09 09:35:16 +0000 UTC
View Post
Как отказывать клиентам с «красными флагами»
Отвечаю на вопрос читательницы Елены. Чтобы я писал такие развернутые ответы на ваши вопросы, подписывайтесь на уровень «Читать и задавать вопросы».
Её вопрос:
> После вашего курса про соцсети я публиковала много кейсов по инструкци...
2023-01-04 22:11:48 +0000 UTC
View Post
Не сбылось: 2022
Много кто подвел итоги года, и я тоже подвел — для себя.
Из основного рабочего, что удалось — книга «Своровали? Накажи!», аудио «Текста по полочкам», хорошие статьи в журнале «Опора», хорошая успокоительная работа в «Кинжале». Нам продлили и «Кинжал», и «Код» на 2023 год...
2023-01-03 12:27:46 +0000 UTC
View Post
Пост, в котором вы задаете вопросы
Настало время ваших вопросов. В комментах пишите всё, о чем интересно узнать про текст, рекламу, бренд-медиа и работу редактора.
Вопросы о бренд-медиа для небольшого предприятия
> Сразу скажу что сам представляю нано-компанию где личный бренд почти не отличим от бренда компании.
Медиа и феномен выгорания
Шел 2020-й год. Студенты Школы редакторов сдали мне свои курсовые. На 100 курсачей было 5-7 про выгорание. Через год их было уже 20 из 100. В курсовых работах 2022 года каждая вторая была про выгорание.
Похожая история в «Кинжале»: пока ты пишешь про переговоры или клиентскую ра...
2022-12-30 16:56:00 +0000 UTC
View Post
Политинформация: картонная демократия и подлинные интересы США
Всё, последнее про США. От этого текста может пригореть.
В прошлых выпусках
> В США два культурно-идеологических течения — консерваторы и прогрессивные.
> Консерваторы за Исуса, минимальный ко...
2022-12-28 16:15:54 +0000 UTC
View Post
США — страна двух правд. О СМИ и соцсетях
В прошлых частях мы установили, что:
1. В США два больших общественных течения — консервативное и прогрессивное. За них отвечают две партии — Республиканская и Демократическая (они же «правая» и «левая»).
2. Периодически одна из партий ...
2022-12-27 11:03:35 +0000 UTC
View Post
Политинформация: выборы в США
Выборы из двух
К каждым значимым выборам каждая партия предлагает своего кандидата. Так...
2022-12-26 11:09:15 +0000 UTC
View Post
Политинформация: республиканцы и демократы
По образованию я специалист по межкультурной коммуникации со специализацией по США. Если бы я сейчас работал по специальности, я бы рулил российской ботфермой в американском Фейсбуке. Несмотря на то, что карьера пошла по другой траектории, у меня сохранилась насмотренность к американской ж...
2022-12-26 10:01:41 +0000 UTC
View Post
Корпоративная духота и плохой текст
Муниципальные власти обычно пишут ужасно. В гос. органах плохо пишут, особенно когда нужно сказать что-то массам. В корпорациях часто такое ощущение, что люди говорят жопой.
Почему?
А вот почему:
1. Все эти струк...
2022-12-22 12:29:20 +0000 UTC
View Post
Разбор рассылки Иронова
Почему-то я зареган в англоязычной версии Николая Иронова ironov.artlebedev.com, поэтому все рассылки оттуда мне приходят на английском. Пришел вот такой текст:
> Gift certificate
> An identity created by Nikolay is&nb...
2022-12-22 11:19:10 +0000 UTC
View Post
Цифровые беспроводные петлички за три копейки
Записал для курса про видео видосик с обзором цифровых петличек для записи звука в мобилку.
Китайский ультрадешман (типа за ТЫСЯЧУ рублей можно найти): https://www.ozon.ru/product/mikrofon-petl...
2022-12-19 11:35:57 +0000 UTC
View Post
Почему нельзя просто взять и сделать независимое СМИ
Короткая версия вчерашнего неопубликованного высера, написанная на свежую голову.
Допустим, я хочу сделать честное, объективное, непредвзятое СМИ для умной аудитории. Что мне для этого нужно:
— Команда — я ее соберу в проф. сообществе ил...
2022-12-16 12:24:14 +0000 UTC
View Post
Великая редакторская мудрость
Начитался политоты и сел писать длинный пост в этот блог. И получилось экранов на двенадцать отборного высера.
Посмотрел на это — и не стал публиковать. Почему:
1. Потому что текст на 12 экранов — это уже что-то тревожное. Бывают такие стать...
2022-12-15 22:06:41 +0000 UTC
View Post
Паша и его уринотерапия
У Паши Федорова есть бесящая манера немножко нассать на себя, чтобы в случае чего не было видно, что на него нассал кто-то другой. Это фигурально.
Примеры:
> На конференции — «Я начал делать эту презентацию 15 минут назад, хихи, вот что успел»
2022-12-15 10:52:02 +0000 UTC
View Post
Миша, синтаксис
Было:
> В ядре Linux нет встроенного графического интерфейса (вместо него там командная строка), но если запущенная программа может сама себе отрисовать интерфейс — то всё отлично
Длинно предложение, разъебано скобкой посередине.
Уверенный персонаж
Есть дизайнеры, которые пришли в дизайн не из любви к шрифтам; и не из заботы о пользователях. Они пришли, потому что в начале нулевых в ЖЖ был Тёма, который мог обложить хуями всё самое святое, а по пятницам — выложить сиськи (не свои, а подпи...
2022-12-11 17:18:27 +0000 UTC
View Post
Тест камер для Зума
Тут для одного дела нужно было потестить несколько камер. Чтобы добру не пропадать, сложу результаты сюда.
Условия:
— Камера должна работать как веб-камера, предпочтительно без дополнительного оборудования
— Нужно затестить в услови...
2022-12-10 22:22:59 +0000 UTC
View Post
Почему бренд-медиа и заказчик должны стоять немного поодаль друг от друга
Допустим, мне надо донести простую мысль:
> Вот это — говно, а вон то — заебись
Не важно, с матом или без. Чисто по-человечески нужно сказать, что есть хорошее и есть плохое, плохое там, хорошее тут, так вижу.
О форматах в контент-маркетинге
Мы делаем в «Палиндроме» закрытый курс о бренд-медиа для клиентов, а я не зассу поделиться двумя кусочками, которые входят в мою часть курса.
Первое — о том, что не надо думать о бренд-медиа как о месте, где вы только пишете статьи:
Быстрый кейс: пост про авторские права
Не устану приторговывать нашей с Лешей книгой про авторские права, но заодно покажу редакторский кейс.
Был не слишком длинный, но всё же длинноватый ...
2022-12-06 08:19:36 +0000 UTC
View Post
Большой пост о правах (редактура)
Мы с юристом Лешей Башуком сделали
2022-12-02 10:43:27 +0000 UTC
View Post
Жиза жизненная
Тяжелый наркотик в нашем деле — писать про жизу. Это статьи, которые лучше всего набирают, получают максимум отклика и нравятся людям, но вместе с тем это абсолютно бесполезный кусок говна.
Например, я знаю, что в феврале-марте все будут растеряны, потому что не зн...
2022-12-01 11:40:17 +0000 UTC
View Post
