Подкаст: первые клиенты и сарафанное радио
— Почему «сарафан» — лучший способ привлекать клиентов
— Что если у вас он не работает
— Нужно ли давать 500₽ за рекомендацию другу
Подкаст: начало разговора о работе с клиентом. Эмоция
— Что за разговоры и зачем
— Почему с возрастом становится легче
01 — Интро и главная эмоция.mp3
Редактура статьи в «Коде»
Видимо, в понедельник еще есть силы комментировать работу :-)
Внутри:
— Исправляю отсылку в другую статью
— Причесываю текст
— Смешиваю комки, чтобы текст был к тексту
— Добавляю финал
Редакт... 2022-07-18 09:29:55 +0000 UTC View Post
Книги в процессе
Основная цель этого текста — объяснить новый формат, который будет в этом блоге. Но и заодно показать, как устроена работа над книгами.
У меня заканчивается работа над книгой Алексея Башука про авторское право. Мы там с художником рисуем иллюстрации и занимаемся ...
2022-07-17 21:46:08 +0000 UTC
View Post
Редактура статьи на практике
Сегодняшняя статья в «Коде». Чищу, двигаю, сокращаю.
Редактура статьи на практике
Про уборку в комнате
Главная фишка уборки в комнате — задать себе вопрос «Для чего я хочу использовать комнату в ближайшее время?» А чтобы ответить на этот вопрос, нужно честно признаться себе в приоритетах и целях.
В феврале у меня полкомнаты была заставлена музыкальным оборудован...
2022-07-08 22:04:08 +0000 UTC
View Post
Моя система таск-менеджмента
Моя система таск-менеджмента простая: иногда я записываю, что мне нужно делать.
Обычно я ничего не записываю, потому что мои регулярные дела примерно понятны: каждый день выпустить «Код», трижды в неделю выпустить «Кинжал» и далее по списку. Тут у меня есть ритм.
2022-07-08 21:54:18 +0000 UTC
View Post
Разбор статьи читателя
Разбор статьи читателя
— Длинная подробная продуктовая статья— Проблемы с объемом и акцентами
— Решение: визуальная иерархия, акценты, структура, разбивка на меньшие статьи
Перегруженное обстоятельство
Чек ыт аут:
> Когда в 1996 году через 40 секунд после старта из-за ошибки в коде взорвалась ракета-носитель Ariane-5, в НАСА стали более тщательно проверять код и тестировать его в различных условиях.
Зыс из ронг бикоз ту мач в обстоятельстве. ...
2022-06-27 08:20:48 +0000 UTC
View Post
Откуда берется фальшь в рекламе (и в нативной — в частности)
Короче, иду я сегодня вечером по парку. Ночь, прохлада, хорошо, слушаю музычку. Вдруг вижу вдалеке полицейский патруль.
Так-то мне бояться нечего: я живу в этом городе, у меня регистрация, даже паспорт при себе. Но из юности в Москве при Лужкове я помню, что полицейск...
2022-06-20 22:19:45 +0000 UTC
View Post
Фальшь в нативных интеграциях
По мотивам моего поста о велосипедах и Сергее Минаеве. Сначала прочитайте его, потом возвращайтесь сюда.
Надо раскрыть четыре мысли:
1. Минаев не виноват
2. В чем ошибки нативщиков (в общ...
2022-06-17 20:44:46 +0000 UTC
View Post
О длинных, мать их, текстах
Когда я начинал работать в Т—Ж, одним из новшеств были длинные тексты. Люди в интернете немного охерели, что мы могли написать длинные, подробные, супермясные и почти энциклопедические статьи, и у нас это читалось. В то же время в интернете кричали, что тексты должны быть короткими, потому что...
2022-06-13 15:16:15 +0000 UTC
View Post
Баланс рекламности и информативности
Студенты в Школе редакторов делали у меня задание — написать текст о компании для большого общего каталога. Задача — сделать текст, который будет интересен широкой публике, но в то же время не будет дико продающим и агрессивным.
В работах было две крайности. С...
2022-06-13 14:36:28 +0000 UTC
View Post
Снижение назидательности
Проблема: людей начали подзаебывать статьи, где учат жизни. Об этом писал в статье про полезный контент™.
Одно из решений —
2022-06-11 09:35:17 +0000 UTC
View Post
Предупреждение о коммерции
У меня пошел некоторый поток коммерческих статей: когда заказчик хочет разместить некоторую информацию, но чтобы ее упаковали в статью редакторы издания. Мол, так «нативно», то есть привычно для этого издания и формата.
И в начале я обязательно пишу пассаж вроде ...
2022-06-10 22:49:50 +0000 UTC
View Post
Хитрость «Опоры»
Я постепенно разворачиваю мысль про редполитику журнала «Опора» и заложенные в нее идеи. Ранее в блоге рассказывал про рассинхрон между созданием статьи и коммен...
2022-06-05 22:07:54 +0000 UTC
View Post
Редакционная хитрость: процесс создания статей для Zigmund.online
Итак, есть клиент — Zigmund.Online. У них работают психотерапевты. А у нас работает медиа «Опора», в которое нужно писать материалы о психологической устойчивости.
Изначальный план был такой: берем психологов «Зигмунда» как экспертов, ходим к ним авторами, авторы сн...
2022-06-01 08:00:53 +0000 UTC
View Post
Кинжал: идея издания и основные принципы
У меня с Родионом есть курс про бренд-медиа, в нем есть модуль «Кухня». В этом модуле я рассказываю, как устроены мои бывшие и нынешние редакции: от «Мегаплана» до «Кинжала». «Опоры» там нет, потому что курс снят еще до того, как мы н...
2022-05-28 22:44:08 +0000 UTC
View Post
Быстрый этюд по композиции
Сижу доделываю видосик для клиента. Придумал, что в конце надо поставить QR-код на его группу в Телеграме. А раз QR-код, то нужно заодно и объяснить, что там будет. Первый вариант:
2022-05-27 12:43:11 +0000 UTC
Распорядок дня
Спросили, как устроен мой день. Сейчас вот так.
Утро — с 09:00 до 10 или 11:00. Завтрак, семейные дела. Иногда, очень редко, созвон по важным проектам в «Палиндроме».
Первый рабочий блок: 11:00 — 13:30
— Подготовка статьи для «Кода» (вы...
2022-05-25 11:42:22 +0000 UTC
View Post
Непрошенный совет
Допёр до одной важной штуки, кажется. Где давать советы, а где не давать?
Ситуация была такая: в «Опоре» готовили пост на сегодня, тема — «Телефон за завтраком», про тревожные новости во время еды. И была там такая п...
2022-05-25 11:12:44 +0000 UTC
View Post
Переделка полезного контента™ в развлекательный
Против чего бубнеж: где-то между появлением рассылки Мегаплана и Тинькофф-журнала среди редакторов появилось мнени...
2022-05-22 23:10:14 +0000 UTC
View Post
Принцип «Гуглом вперед»
Свежак несу. Сначала покажется, что это про SEO, но это глубже.
Допустим, вы решили написать полезный контент™ в блог или в журнал. Статья в духе такого:
> Как научиться делать что-то там
> Как за три простых шага сдела...
2022-05-21 23:06:54 +0000 UTC
View Post
Близость подлежащего и сказуемого
Пишу статью в «Опору». Вот такой текст:
> Сейчас не надо конкретно формулировать, какая помощь, в каком объёме, от кого именно и когда вам нужна. Сейчас достаточно...
Подлежащее — «помощь», сказуемое «нужна». Они разорваны д...
2022-05-16 20:51:42 +0000 UTC
View Post
Приемы удешевления контента в «Коде». Часть 1: лонгриды
Я работаю в журнале «Код», заказчик — «Яндекс Практикум». В марте у нас было 300 тысяч подписчиков, общий охват 3,5 млн и 30 тысяч прослушиваний подкастов.
Вот что мы делаем, чтобы наш контент стоил недорого. Это первая част...
2022-05-11 17:54:37 +0000 UTC
View Post
Разожми булки (для тех, кто ведет блог)
В позапрошлом посте я писал о недорогом контенте. Идея вкратце в том, что лучше среднюю статью за полчаса, чем идеальную за три часа. Тогда я решил остановиться на этой мысли, а сейчас разовью ее применительно к ...
2022-05-10 22:10:29 +0000 UTC
View Post
Ловушка интерактивных спецпроектов
Есть такой сорт спецпроектов в медиа — когда изо всех сил стараются выебнуться. Например:
* Делают интерактивные игры
* Прикручивают тесты со сложной механикой
* Городят сложную верстку, изъебистые сторилендинги и анимацию
2022-05-10 21:45:51 +0000 UTC
View Post
Недорогой контент (философско-издательский пост)
Ситуация. В одном издательском чате обсуждали ситуацию: мол, человек вложил в статью много сил и энергии, сделали классные иллюстрации, мощный контент, провели глубокое исследование, выпустили. А отклика мало. Что может быть не так?
В этом тексте попробую опис...
2022-05-10 21:33:54 +0000 UTC
View Post
Хватит учить людей жить и работать
Вопрос читателя Артема:
«Пишу и редактирую статьи для В2В-блога и-комерс корпорации.
В основном это кейсы о том, как другие предприниматели добиваются успеха в своём деле, используя в том числе инструменты и услуги нашего сервиса.
Например: статья назыв... 2022-05-05 21:25:00 +0000 UTC View Post
В основном это кейсы о том, как другие предприниматели добиваются успеха в своём деле, используя в том числе инструменты и услуги нашего сервиса.
Например: статья назыв... 2022-05-05 21:25:00 +0000 UTC View Post
Одна мысль двумя сущностями
Допустим, нам нужно сказать «прочная конструкция», имея в виду, что она выдержит какую-то нагрузку. Пишем:
> Прочная конструкция
Смотрим. Думаем: «Как-то простовато». Начинаем добавлять:
> Прочная и устойчивая к...
2022-04-29 15:54:43 +0000 UTC
View Post
